Acumbamail

Se trata de una herramienta de email marketing completa y muy fácil de utilizar y, además, está completamente en español. Puedes crear tus campañas mediante su intuitivo editor de plantillas responsive, analizar en tiempo real los datos (aperturas, clics…) y realizar test A/B.

Dispone de una versión gratuita con la que puedes hacer 2.000 envíos al mes a un máximo de 250 suscriptores y no tienen permanencia mínima en ninguna de sus tarifas por lo que si no te convence puedes dejar de utilizarla cuando quieras.

Hootsuite

Esta herramienta es específica para gestionar las redes sociales. Su principal utilidad es poder programar los contenidos que quieres publicar en las diferentes redes sociales, aunque también permite saber qué están diciendo de tu empresa y evaluar el impacto de tus campañas. Es muy útil ya que puedes gestionar todas las redes desde el mismo sitio, dejar todo planificado con antelación y ahorrar tiempo.

Puedes utilizar gratis esta aplicación para gestionar hasta 3 perfiles y con un máximo de 30 mensajes programados.

Google Analytics

Si tienes una página web, esta es tu herramienta de analítica web imprescindible y además es totalmente gratuita. Podrás saber cómo interaccionan los usuarios con tu sitio web, dónde hacen clic, qué contenidos funcionan, de dónde proceden las visitas… En definitiva, te permitirá analizar todos los datos de tu web desde una única herramienta.

SEMrush

Es una herramienta muy completa si quieres mejorar tu SEO. Esta te permite analizar las palabras clave que está usando tu competencia, saber quiénes son tus competidores orgánicos, analizar los backlinks, realizar informes personalizados, auditar tu sitio web… Estas y más funciones la convierten en una de las herramientas SEO más completas del mercado.

No dispone de una versión gratis, aunque generalmente existe un periodo de unos días en los que puedes probar todas sus funcionalidades antes de contratar uno de sus planes.

Easypromos

Una de las formas más rápidas para ganar seguidores en redes sociales es realizando sorteos. Easypromos es una de las plataformas más conocidas y fiables para crear sorteos y concursos en redes sociales y también en webs. Su interfaz es muy sencilla y permite analizar los datos y resultados.

Se trata de una herramienta de pago, aunque el primer sorteo es completamente gratuito, por lo que puedes ver si consigues los resultados que buscas mediante los sorteos y si esta herramienta te gusta para gestionarlos antes de contratar ningún plan.

Ahora ya conoces algunas herramientas de marketing digital básicas que ayudarán a tu PYME a crecer en internet. Si necesitas ayuda para que tu empresa despegue, contacta con nosotros.

La entrada Herramientas de marketing digital para PYMES se publicó primero en Cidra Marketing.

La realidad es que la mayoría de ecommerce no consiguen superar su primer año de vida, aun contando con un buen producto, precios competitivos y tecnología adecuada, no consiguen obtener rentabilidad y se ven obligados a cerrar. Los datos muestran como cada año el volumen de negocio del ecommerce crece, sin embargo, ¿dónde están todas esas personas que dicen comprar online?

Lo primero que hay que saber, es que para que una tienda online funcione debe generar mucho tráfico. En una tienda física que te visiten 50 personas al día puede ser mucho, pero en el mundo online eso no es suficiente para vender. El promedio necesario para generar solo una venta es de aproximadamente 100 usuarios (aunque varía en función del tipo de negocio).

Entonces, ¿qué puedes hacer para atraer tráfico y conseguir vender? Es muy fácil, solo debes preguntarte qué hacen esas tiendas que sí tienen éxito. Si pones en Google su nombre, ¿qué aparece? Haz la prueba con cualquiera, lo que verás es que en primer lugar aparece un anuncio de su tienda (inversión en SEM), después aparece orgánicamente (SEO), podrás ver que tienen un perfil en Google My Business, su Twitter, su Facebook, su Instagram… si después de esto te olvidas de ella y te pones a navegar en Internet te aparecerán sus banners (Remarketing). Y esto es solo lo que puedes ver a primera vista, su éxito es el resultado de una estrategia de marketing digital. Por lo tanto, sin una estrategia y sin una inversión mínima en marketing es muy difícil sobrevivir en la jungla online.

Llegados a este punto puede que pienses que tu empresa no puede permitirse hacer este “gasto”, pero eso es porque lo consideras un gasto y no una inversión que te va a dar un retorno. Lo que tu empresa verdaderamente no se puede permitir es continuar no vendiendo.

Como no hay una cuantía estándar de inversión que se pueda aplicar a todos los ecommerce, podemos establecer la regla del 25/75, lo cual quiere decir, que un 25% de esa inversión se destinaría al desarrollo del ecommerce y el 75% sería para realizar acciones de marketing online. Sin embargo, lo que ocurre en la realidad es más bien lo contrario, se dedican muchos recursos económicos para desarrollar la tienda online y poco o casi nada para promocionarla con el triste desenlace que luego se produce.

¿Quieres comenzar a vender? Ponte en contacto con nosotros, te hacemos un presupuesto personalizado sin ningún tipo de compromiso y decide si quieres intentarlo.

La entrada ¿Por qué mi tienda online no funciona? se publicó primero en Cidra Marketing.

A continuación, te damos diez razones que demuestran por qué es tan importante:

1. Mediante Internet puedes llegar a la mayor parte de la población. El 57% de la población mundial, a fecha de enero de 2019, es usuaria de Internet y en España este porcentaje crece hasta el 93% según el Informe de Estado mundial del ámbito digital en 2019. Prácticamente todos tus clientes potenciales se encuentran en Internet. Pero no solo lo utilizamos, sino que lo utilizamos mucho. De hecho, el tiempo medio diario de uso es de 5 horas y 18 minutos.
2. Se trata de un escaparate las 24 horas al día. Internet no cierra, siempre está despierto las 24 horas del día los 365 días del año. En cualquier momento pueden buscarte, obtener información de tu empresa, de tus productos y servicios…
3. Te permite interactuar con tus clientes. No solo se trata de un escaparate, sino que hay interacción en ambos sentidos. A través de redes sociales, formularios de contacto… pueden hacer preguntas y dejar valoraciones sobre la empresa.
4. Es económico. Con una pequeña inversión en publicidad y marketing se puede llegar a una gran cantidad de personas. Su precio es mucho más bajo que otros medio (televisión, radio, prensa…).
5. Se puede segmentar la audiencia a la que quieres llegar según su edad, sexo, población, intereses…
6. La información se mantiene actualizada. Toda la información que publiques sobre tu empresa se puede modificar, adaptar y actualizar, por lo que tus clientes pueden estar informados de las últimas novedades en tiempo real.
7. No estar en Internet genera desconfianza y da una imagen de empresa desfasada.
8. Tu competencia sí está en Internet. Si tu aún no estás en Internet, vas un paso por detrás de tu competencia. Actualmente lo más fácil y rápido cuando queremos comprar algo o tenemos alguna duda es ir a Google y buscarlo. Si no estás, no te pueden encontrar, pero sí encontrarán a tu competencia.
9. Permite realizar un seguimiento de todas nuestras acciones. Puedes comprobar qué promociones funcionan mejor, cuáles son los productos que interesan más a tus clientes, sus dudas más frecuentes…
10. Conseguir trabajadores. Es más fácil conseguir nuevo talento ya que puedes realizar gran parte del proceso a través de internet y más personas accederán a tus ofertas de empleo. Además, estos trabajadores lo primero que harán será buscar tu empresa en Internet.

Por todo ello, si quieres aumentar la visibilidad de tu empresa y tus ventas te animamos a que contactes con nuestra agencia de marketing digital. En Cidra Marketing te ayudaremos a que tu proyecto sea un éxito.

La entrada 10 razones por las que debes tener presencia en internet se publicó primero en Cidra Marketing.

Las Redes Sociales permiten llegar a un gran número de potenciales clientes con un presupuesto mucho más bajo que el que se necesitaría utilizando marketing tradicional. Pero no se trata simplemente de abrir un perfil en Facebook y hacer una publicación de vez en cuando. Si quieres atraer a más clientes y vender más necesitas desarrollar un plan.

Pero, ¿qué es un plan de marketing en redes sociales?

El plan de marketing en redes sociales o plan de social media marketing es un documento donde se establecen unos objetivos en redes sociales, se define la estrategia a seguir para alcanzarlos y se planifican las acciones a realizar, el tiempo y los recursos necesarios.

¿Por qué necesito uno?

Disponer de una visión a largo plazo hace que todas las acciones sigan una línea común y sean coherentes entre sí. No se confundirá a los clientes con cambios en el mensaje ni en la imagen de marca, de modo que será mucho más fácil que se identifiquen con ella y se cree un sentimiento de pertenencia. Por ejemplo, la marca Volvo se identifica con la seguridad, Coca Cola con la felicidad y Apple con innovación y exclusividad.

Por otro lado, contar con unos objetivos medibles te va a permitir conocer si lo que estás haciendo funciona o no y centrar tus esfuerzos en lo que sí funciona, lo que te hará ahorrar dinero y mantener optimizados tus recursos. Tu empresa no debe estar en todas las redes sociales, solo en aquellas que te aporten más valor.

Además, puedes analizar mejor la inversión, tanto en tiempo como en dinero y ver la rentabilidad obtenida.

El plan de social media también permite coordinar la estrategia online con la offline y que ambas sigan el mismo enfoque.

Las redes sociales pueden suponer un flujo de clientes hacia tu empresa. No te quedes obsoleto y dejes que tu competencia se adelante.

En Cidra Marketing podemos ayudarte, conoce nuestros servicios de Community Manager.

La entrada ¿Qué es un plan de marketing en redes sociales y por qué necesitas uno? se publicó primero en Cidra Marketing.

Sus fue claramente adoran su enfoque en imágenes. Los partidarios de Instagram ahora lo han convertido en la forma más común para que las personas compartan fotos.

Con el surgimiento del marketing de influencer, Instagram ha aumentado a más de 800 millones de usuarios activos mensuales: de los cuales 400 millones lo usan de forma activa diariamente. Se han cargado más de 40 mil millones de fotos hasta la fecha.

Puede que no tenga la forma de obtener ingresos bien estructurada como tiene YouTube, pero todavía hay muchas maneras en que sus usuarios populares y activos obtengan beneficios de la plataforma.

Encuentra patrocinadores

Una forma para encontrar marcas que te patrocinen es al acercarte a cualquiera de las que hay en el mercado con la que sientas afinidad.

Envíales correos electrónicos promocionando tus servicios. Asegúrate de hablarles sobre los números de tus seguidores y las estadísticas de participación. Muéstrales los tipos de publicaciones que haces.

Otra opción es trabajar con una plataforma o agencia que te haga más sencillo reunirte con marcas que quieran conectarse con influencers de Instagram.

Trabaja con marketing de afiliados

Si eres un afiliado, te registras en una empresa y tratas de vender su producto: puedes mantener un cierto porcentaje de cada venta que realices.

Como afiliado, recibirás un enlace rastreable para los productos que vendes. Esto significa que, si alguien sigue tu enlace y compra el producto, la empresa vendedora sabe que el cliente vino a través de tu link y te pagará una comisión por ello.

La novedad que incluyó hace unos meses Instagram es “Instagram Shopping”, una forma que te permite la plataforma para poner enlaces de productos.

Para que el marketing de afiliación tenga éxito en Instagram, debes buscar productos que se conecten con tus seguidores. No tengas la tentación de probar y vender productos fuera de tu nicho.

Promueve tu tienda online u otro negocio

Si operas un negocio, puedes usar Instagram de la misma manera que cualquier otra marca. Esto es particularmente valioso cuando vendes productos que puedes exhibir con su fotografía.

Instagram es ideal para promocionar la moda, la belleza y los productos alimenticios. Puedes crear publicaciones con ofertas especiales.

Pero toma en cuenta que, para cada publicación promocional, necesitas cuatro publicaciones que no promocionen ningún producto para ir alternando en contenido.

Sin embargo, aún puedes exhibir tu tienda o negocio en publicaciones más generales, enfatizando tu lado más humano.

Por ejemplo, podrías compartir imágenes de tus clientes usando el producto y mostrarle a tus seguidores lo que realmente sucede detrás de todo.

Es probable que respondan bien a estas publicaciones si muestras tu lado más humano. ¡Necesitas tener tus publicaciones en Instagram para demostrar que eres de confianza!

Vende tus fotos

Si tomas fotos de alta calidad, existe la posibilidad de que las personas estén dispuestas a pagar por tus mejores imágenes.

Claro, esto dependerá de tus habilidades fotográficas. Cuanto más trabajes en esto, junto con la edición y la composición, mayores serán las posibilidades de que puedas ganar algo de dinero con tus imágenes.

Es mucho más probable que vendas una foto auténtica que una escenificada. Quieres que tus imágenes se vean reales, no reproducidas para la cámara.

Puedes promocionar tu portafolio de fotografía en Instagram usando hashtags adecuados.

Una vez que hayas creado una colección de fotos lo suficientemente grande en Instagram, podrías hacer lanzamientos directos a los sitios web que creas que podrían estar interesados ​​en usar tus imágenes.

Hay personas que ganan muy buenos ingresos con este método, si tú quieres cómo lo hacen, mira esta guía de Gananci para vender fotos por Internet.

Para concluir…

Instagram puede ser una forma muy lucrativa de conseguir beneficio. Sin embargo, necesitas hacer el trabajo preliminar primero.

Una vez que hayas dedicado tiempo y esfuerzo a formar una audiencia comprometida, no hay ninguna razón por la cual no puedas no puedas conseguir tus objetivos.

La entrada ¿Cómo sacarle el máximo provecho a Instagram? se publicó primero en Cidra Marketing.

El marketing de una pyme funciona de manera diferente que para las grandes empresas, y depende especialmente de la audiencia a la que se quiera llegar. Por esto, es esencial que antes de crear una estrategia de marketing, sepas muy bien que cosas ya han salido mal para otras empresas y así prevenir ir por el mismo camino.

Estos son los 6 errores más comunes de las pyme en cuanto a marketing:

1. Falta de inversión en marketing: este error es más común de lo que se cree en las pyme. Es usual porque las pequeñas y medianas empresas creen que el marketing es algo de segunda mano que no necesariamente tiene importancia en un principio. Sin embargo, la realidad es que el marketing es una inversión a largo plazo que pagará mucho, pues de este dependen el tráfico digital, la expansión de audiencia, el crecimiento y establecimiento de la marca, la presencia en redes sociales, etc. El marketing es parte de toda empresa y se debe invertir tiempo y dinero en este, tanto con el equipo adecuado como con las herramientas más útiles del momento y del área.
2. Falta de presencia en redes sociales: las pyme se suelen enfocar en establecerse como negocio y conseguir suficientes ingresos para continuar creciendo, pero parte de esto se enfoca hoy en día en las redes sociales. Cuando las pyme no tienen presencia en redes sociales, se están perdiendo de una ventana a una audiencia mucho más grande, además de clientes y socios potenciales. El mundo de hoy ya no solo se mueve digitalmente, sino que seguirá dependiendo de servicios y empresas que sepan responder a sus necesidades inmediatas por medio de las plataformas sociales. Es por esto que si las pyme evitan las redes sociales, frenarán su crecimiento y pueden terminar en la oscuridad total.
3. Falta de creatividad y competencia: es cierto que en el principio toda empresa debe ahorrar costos como sea posible, pero no está bien ahorrar dinero cuando se trata de empleados competentes y creativos para manejar el sector del marketing. Si no tienes un equipo creativo que tenga experiencia en marketing tradicional, publicidad, y marketing digital, entonces no llegarás lejos. Desde el instante que comiences a reclutar empleados, debes hacerte cargo de contratar expertos de marketing o al menos una persona que sepa crear un equipo sólido y con visión.
4. Sitio web lento y desactualizado: otra forma en que las pyme reducen costos es en la inversión de su sitio web. Este es un error grave que puede resultar en grandes pérdidas. Tu página web es lo primero que todos los clientes buscarán y verán, por lo que de ella depende que tu empresa sea apreciada y elegida. Si tu sitio web es lento, no está actualizado, no es compatible con dispositivos móviles, y su uso es confuso, entonces tenlo por seguro que los usuarios nunca más volverán a visitarlo y tampoco trabajarán contigo.
5. No utilizar el SEO: toda empresa—cualquiera sea su sector—debe tener una sección de interacción con el usuario. Sea en las redes sociales, en un blog, en una sección de noticias, etc., es importante utilizar una estrategia de optimización para buscadores (SEO), pues esta asegura la popularidad y posición de tu sitio web y de tu empresa ante el público. Recuerda además que no se trata solo de incluir palabras claves al azar, sino de saber introducirlas cuidadosamente y crear contenido de calidad.

Ser dueño o trabajar en una pyme puede ser difícil en ciertos momentos, pero lo cierto es que si lo haces con dedicación y cuidado serás exitoso. Estos son los 6 errores comunes en el marketing de las pyme, por lo que debes tenerlos en cuenta para salir adelante. Considera también tu pitch de ventas, y haz que sea superior, siempre yendo de la mano de tu estrategia de marketing.

La entrada Los 6 errores más comunes en el marketing de las pyme que debes evitar se publicó primero en Cidra Marketing.

Básicamente, es cualquier escritura realizada para una empresa, hasta el punto de vender un producto o servicio. Se usa regularmente para inducir a las personas a reflexionar sobre una marca o producto.

Además de las noticias o la redacción editorial, el copywriting está vinculado con hacer que el lector ejecute una acción como comprar, suscribirse a correos electrónicos o mantenerse actualizado con noticias o productos.

Un copy o un texto publicitario está, sin lugar a dudas, en todas partes: publicidades, folletos, sitios web, correos electrónicos, catálogos e incluso ahora, en las redes sociales. Algunos casos de redacción efectiva incluyen:

• Nike
• FedEx
• Coca Cola
• Kodak
• Disneyland
• McDonald

Estoy más que segura de que todos son muy reconocibles para ti. Estos casos construyen características comunes de marca, convocan sentimientos positivos, transmiten un mensaje clave y hacen que el objetivo recuerde la marca o el producto.

Debido a que las redes sociales son uno de los propósitos esenciales de una compañía, debemos concentrarnos en cómo un copy increíble puede tener algún tipo de efecto.

Imagen de la marca

Tu sitio web o tu perfil en red social puede ser el principal contacto que un cliente potencial tiene con tu empresa. Si bien un diseño con aspecto de experto es fundamental para el progreso, es solo el 50% de la condición.

Si falta contenido o instrucciones sobre qué hacer, puedes ver un alto índice de rebote. De esta manera, es fundamental que transmitas varios mensajes en tu sitio web o perfil en redes sociales: tu imagen de marca.

¿Dirías que eres divertido, genuino y confiable? ¿Irías sin esfuerzo si tu cliente necesita ayuda? ¿Hay un chat en vivo, formulario de consulta, preguntas frecuentes? ¿Qué tipo de trabajo has hecho antes (portafolios, y testimonios)?

Esto da una impresión general de tu empresa y marca. Por lo tanto, tu sitio web o perfil en redes sociales no solo son un paso para reconocer lo que haces, sino también cómo lo haces, y además, para convencer a los clientes potenciales de por qué deberían elegirte entre un gran número de personas que brindan un servicio similar.

Optimización del motor de búsqueda (SEO)

SEO es el mejor enfoque para obtener tráfico de los resultados de búsqueda orgánica o editorial en los motores de búsqueda. Cómo te clasificas cuando alguien escribe una palabra clave identificada con tu negocio en un motor de búsqueda, se basa en varios factores.

No voy a profundizar mucho en SEO, sino más bien, ¿qué tal si simplemente dijéramos que el contenido tiene una parte innegablemente vital para mejorar tus clasificaciones web?

Esto no se trata solo de plagiar unos pocos párrafos en los sitios de tu competidor y pegarlos en tu contenido. Como paso preliminar, aquí te va una lista de reglas que debes recordar al escribir contenido SEO para tu sitio web o perfil en redes sociales:

• Calidad del contenido: ¿tu contenido ofrece algún beneficio a tus lectores? ¿Es información de valor, algo que no se puede encontrar en otro lugar?
• Investigación de palabras clave: ¿qué tipo de palabras buscarían las personas en un motor de búsqueda para llegar a tu empresa?
• Uso de palabras clave: si tienes la intención de proporcionar orientación sobre préstamos hipotecarios, con frecuencia deberás utilizar estas palabras en tus páginas web y redes sociales. Cuanto más se utilicen estas palabras aplicables como parte de la entrega de contenido de calidad en tu página web, más fácil será para los clientes llegar a tu sitio web.
• Nuevo contenido: tener contenido claro y confiable proporciona mejores clasificaciones y mayor tráfico de búsqueda. Tener un blog, además de un sitio web y un perfil en redes sociales, que publique contenido de calidad habitual es una herramienta sólida con un enfoque de alto grado eficaz para clasificar mejor. Cuanto mayor sea el contenido de calidad que brindes sobre un tema específico, más sólido será tu sitio.

Experiencia de usuario

La experiencia de usuario se concentra en tener una comprensión profunda de los usuarios: sus necesidades, lo que valoran, sus capacidades y además sus limitaciones. Cuando hacemos una interpretación de eso en diseño web, se necesita poco para mejorar la naturaleza de la interacción con el cliente y la visualización de tu producto.

Entonces, ¿cómo se destaca el copywriting aquí? Dado que las palabras señalarán a tus lectores lo que pueden hacer, les demostrarán las mejores prácticas a realizar y les permitirán descubrir lo que necesitan.

De esta manera, el copywriting para la experiencia de usuario, garantiza a sus lectores localizar el contenido que necesitan sin esfuerzo y les servirá para administrarlos en sus etapas posteriores, ya sea para encontrar más información sobre tu producto, aceptar boletines informativos o comprar.

El diseñador y el redactor deben trabajar juntos para adelantarse a las siguientes preguntas o pasos del cliente, y también para tener la capacidad de dirigirlo.

¿Ahora si estás convencido de la importancia del copywriting en las redes sociales y en los sitios web?

La entrada ¿Qué es el copywriting?: su importancia en las redes sociales y en los sitios web se publicó primero en Cidra Marketing.

Razones por las que tu web debe tener un diseño adaptable

Una de las principales razones es por el crecimiento del uso de dispositivos móviles. Además según TechCrunch Survey, en 2014 el acceso a Internet a través de estos dispositivos estará por encima del acceso a través de ordenadores.

Otra de las razones es porque cada vez más, aparecen nuevos dispositivos con diferentes resoluciones de pantalla, por lo que tu web debe de adaptarse a estos. No sólo se verá bien en tu ordenador, sino que también se adaptará a cualquier smartphone, tablet o ebook.

Características del diseño adaptable:

• Una única URL para todos los dispositivos.
• El mismo contenido ajustable a todos los dispositivos.
• Todos los elementos como imágenes, videos, etc.. son flexibles.

Ventajas del diseño adaptable:

• Ahorra tiempo, ya que no se necesitan varios desarrollos para los distintos dispositivos.
• Mejora la experiencia de usuario, puesto que se tiene acceso al mismo contenido, independientemente del dispositivo que use.
• Mejora el posicionamiento SEO. Google recomienda esta tecnología y valora positivamente en sus rankings que el mismo HTML se adapte a todos los dispositivos.

Ejemplos de diseños adaptables:

En DesignModo podemos ver varios ejemplos de diseños web adaptables:

El diseño web adaptable no es algo que tengamos que tener en cuenta de cara al futuro, sino que es una realidad presente y es por ello que ningún desarrollo web actual debe estar exento de esta tecnología.

¿Consideráis importante el diseño web adaptable?

La entrada ¿Por qué mi web debe tener un diseño adaptable? se publicó primero en Cidra Marketing.

La mejor manera de comenzar a trabajar con las palabras clave de tu sitio web es buscar todas las posibles palabras que puedan ser representativas de tu empresa, productos y/o servicios, para ello es recomendable hacer uso de la técnica de Brainstorming o tormenta de ideas.

Herramienta de Palabras Clave de Google Adwords

Una vez que tienes un listado de palabras clave en bruto, entra en juego la herramienta de palabras clave de Google Adwords, una herramienta que nos sugiere palabras clave y nos proporciona el volumen de búsquedas estimado.

Accede aquí a la Herramienta de Google Adwords

Para utilizarla puedes abrirte una cuenta o puedes utilizarla sin tenerla, aunque en este caso cada vez que hagas una búsqueda tienes que rellenar un captcha, lo cual es recomendable abrirla.

Antes de introducir tus palabras clave, en la parte derecha, aparecen una serie de opciones que debes de tener en cuenta.

Tipos de Concordancia:

• Búsqueda exacta hace una búsqueda exacta de los términos introducidos.
• Búsqueda  de “frase” devuelve una búsqueda con los términos introducidos en frases más largas, con más palabras.
• Búsqueda amplia hace una búsqueda de los términos introducidos, pero estos podrían encontrarse en un orden distinto al de la búsqueda realizada.

Tanto “amplia” como “frase”, generan demasiados resultados por lo que es mejor activar la casilla de Búsqueda exacta.

Bien, ahora haz la búsqueda de una palabra clave, una vez hecha nos aparecen cuatro columnas:

• La palabra clave en cuestión, donde más abajo nos aparecen ideas relacionadas en base a ese término/s.
• La competencia: el número de personas que compiten por ese término/s en Adwords, es decir, el número de personas que están pagando por la publicidad de esas palabras clave. Ojo no es tu competencia.
• Búsquedas globales: muestra el volumen búsquedas a nivel mundial, por lo que este dato sólo lo tendremos en cuenta si nuestro posicionamiento va a ser internacional.
• Búsquedas locales: muestra el volumen de búsquedas en una ubicación específica, en este caso sale por defecto España.

Una vez que hemos introducido nuestras palabras clave, lo ideal es seleccionar aquellas que estén por encima de las 250-450 búsquedas locales mensuales, aunque todo depende de ti, de tu negocio y de lo creas que vale la pena. También debes tener en cuenta que los datos que nos ofrece Google no son exactos, sino más bien ligeramente aproximados, aquí podéis ver un experimento de Moz en base a este tema.

Vamos a utilizar un ejemplo y aquí entra en juego el concepto de long tail (técnica consiste en posicionar cadenas de palabras clave más largas, disminuyendo la competencia), tenemos una tienda de zapatos online, lo que tendemos a pensar es que sería ideal posicionarnos por la palabra clave “zapatos”, hacemos la búsqueda por ese término y obtenemos 33.100 búsquedas locales. (Este es el momento exacto en el que los ojos se nos iluminan).

Ahora comprobamos la competencia y para ello abrimos otra pestaña de nuestro navegador y nos vamos a Google y buscamos nuestro término “zapatos”. Utilizamos las comillas en nuestras palabras clave, con lo cual indicamos que es una búsqueda exacta de esos términos. Al hacer la búsqueda por “zapatos” nos aparecen 110.000.000 resultados (WTF!) casi imposible posicionarnos sobre este término. Lo ideal es que la búsqueda de competencia esté por debajo de los 45.000 – 50.000 resultados.

Siguiendo con el ejemplo ¿no sería mejor posicionarse por las palabras clave como “comprar zapatos online”? es mejor utilizar una palabra menos competida y más orientada a favorecer la compra.  Cuanto más definamos nuestras palabras clave en base a nuestros productos, mayor probabilidad hay de que el usuario compre o solicite información, porque se da una respuesta exacta a lo que el usuario está buscando.

No se trata de conseguir visitas por que sí, sino que esas visitas encuentren lo que están buscando, es por ello que las palabras clave seleccionadas deben ir mayoritariamente orientadas a la conversión.

Si hacemos la búsqueda de los términos “comprar zapatos online” en la herramienta de palabras clave, nos indica que se hacen 3.600 búsquedas y en cuanto a nivel de competencia son 823.000 resultados, por lo cual es más probable posicionarnos en base a estos términos.

¿Utilizas otras herramientas adicionales a las ya mencionadas para hacer un estudio de palabras clave?

La entrada Cómo hacer un estudio de palabras clave se publicó primero en Cidra Marketing.

¿Cómo crear un sitio web de calidad?

En este post he recopilado una lista de consejos y elementos que debes de tener en cuenta a la hora de crear una web efectiva y con calidad:

#1. Objetivos

Definir claramente la meta de tu sitio web y dentro de cada una de las páginas definir qué es lo que quieres que el usuario haga. Evitando con ello, que el usuario divague por tu página sin encontrar nada concreto.

#2. Usabilidad

Utiliza una navegación clara, facilitando a los usuarios encontrar tu contenido de forma rápida.

#3. Diseño

Utiliza un diseño limpio, claro y coherente con la imagen que quieres transmitir de tu empresa, siempre haciendo uso de tus colores corporativos.

Un ejemplo de claridad y buena estructuración de los contenidos es la página web de General Electric:

#4. Contenido

Crear contenido de calidad es la clave para retener a tus clientes actuales y atraer a otros nuevos. Es importante persuadirles para que continuen más tiempo en tu web.

#5. Facilidad de lectura

Atendiendo a la máxima de que en Internet no leemos, escaneamos, es recomendable que utilices párrafos cortos, haz uso de las listas, añade elementos gráficos que acompañen y animen la lectura, insertar videos,  llamadas a la acción.

#6. Sociable

Añade los botones sociales a todas las páginas de tu sitio, dando la posibilidad de que tus productos y servicios sean compartidos. Por otro lado, también es de esperar para un visitante el que tu empresa tenga presencia en redes sociales y por tanto tengas los iconos de las redes sociales implantados en tu web.

#7. Información de contacto

Haz que tu información de contacto (teléfono, email, dirección física, etc.) sea fácil de encontrar en cualquier parte de tu sitio web y esté un lugar destacado, preferentemente en la parte superior derecha y en el pie de página.

#8. Testimonios de tus clientes

Genera confianza y credibilidad con testimonios reales de tus clientes, también es recomendable incluir un carrusel de logotipos de empresas, clientes o proveedores con los que trabajas.

#9. Suscripción a la newsletter.

Ofrece a tus visitantes la posibilidad de que se suscriban a tu newsletter ofreciéndole algo a cambio, bien sea con contenidos como un ebook o bien a través de descuentos, ofertas, etc.

#10. Mapa del Sitio

Incluye un mapa de tu sitio web, esto hará que tus usuarios puedan ver todo lo que ofreces de un solo vistazo y puedan encontrar lo que busquen con mayor facilidad.

#11. Utiliza las migas de pan.

También conocidas como Breadcrumds o Hilo de Ariadna, es un elemento que se encuentra normalmente debajo del menú y donde va indicando al usuario donde está en cada momento.

#12. Blog

Un blog integrado en tu web ayudará a atraer visitantes a tu sitio, deberás de tener en cuenta que la información sea constante, de calidad y útil. Además es importante darle un lugar destacado en la home.

#13. Diseño Web Adaptable o responsive

Tu web debe ser capaz de adaptarse a todos los dispositivos, pantalla o resolución, con ello mejorarás la experiencia de tus usuarios.

¿Añadirías algún consejo más para crear un sitio web de calidad? Me encantaría conocer más puntos de vista sobre este tema.

Me ha resultado interesante incluir la siguiente infografía diseñada por el equipo de Exposicionamiento Web, donde establece los aspectos más generales de la historia del diseño web.

La entrada Consejos para crear un sitio web de calidad se publicó primero en Cidra Marketing.